沃尔沃EX30的“减法生活”

大西洋暖流的恩泽下，北欧被称为上帝眷顾的土地。这里地处高纬度，却四季温和。这里本应该物资缺乏，却因为上帝的眷顾有着人类罕见的麋鹿等生物。正是因为这来之不易的环境，北欧人开创了精致的减法生活。

和大地眷顾的北欧人相比，中国地大物博。两千多年的乡土文化，让进入市场化后的中国人享受着物质丰盈带来的幸福。和充盈的物质相比，进入大城市后的中国新富人群出现了心理贫瘠。陌生的人群、攀比的心理、不确定的财富和消费秩序……让中国人在物质比拼上疲于奔命。

2023年一家咨询机构调研1000位城市消费人群，其中60%选择向往田野生活，30%希望改变自己的内卷心理。就像一则广告，一位女孩脚上挂着自己购买的十几双鞋，一位男士身后挂着数十条领带，一个老人躺在十几个床垫上……事实上，我们无时无刻不在为了外界的眼光卷自己。其实，我们只需要一双自己喜欢的鞋、喜欢的领带或者喜欢的床垫。减法已经在中国人的生活中开始，逐渐向汽车蔓延。

冰箱彩电大屏幕，这是新能源汽车时代中国人的购买三大指南。很多人感慨，买的时候兴奋，用的时候无感。许多汽车屏幕的那一层灰尘，说明了需求的真实问题。在面子和里子之间，中国人太需要一辆悦己的汽车。如果说谁更适合全球悦己的“减法生活”汽车，不妨看一看这次北京车展亮相的沃尔沃EX30。

21万起售，比国外更务实的价格，沃尔沃汽车大中华区销售公司总裁于柯鑫认为，一定要让中国消费者感受到沃尔沃EX30的“小而强大”。这款产品不是简单的堆料增加配置，而是诠释“为生活做减法、为人生做加法”的电动汽车不盲从的消费理念。在复杂的市场里，沃尔沃希望EX30满足那些简约不简单的消费人群，一起打造自然简约的电动化时代汽车浪潮。

在堆料时代，EX30做中国电动车的“小清新”

截至4月2日，国有六大行存款总额合计达133.61万亿元，与2022年相比增长14.34万亿元，增幅达12.03%。按照中国14亿人口计算，相当于每人存款增加1万元。存款的增加反映出财务安全感的缺乏，一定程度上表明，人们的消费意愿下降。

据联合国发布的《2023年全球幸福报告》显示，排名前十的国家分别为芬兰、丹麦、冰岛、以色列、荷兰、瑞典、挪威、瑞士、卢森堡、新西兰，与上一年基本一致，其中北欧国家占多数。中国幸福指数为5.818，排名全球第64位。2023年，全国范围内共有29753万名农民工，相比去年增加了191万人，增长了0.6%，其中外出农民工的数量持续增长，达到了17658万人，同比增长2.7%，生活压力过大，似乎成为每一个中国人的共同感受。

在内卷的当下，人人都在做加法，希望财富增多，物质条件变好。体现在具体生活中就是希望住上大房子，开上好汽车。尽管这些指标距离人们越来越近，但大家同样会发现幸福感越来越淡，这源于内心精神世界的匮乏和对生活的理解片面。

一大批中国90后年轻消费人群发现，真正的幸福不一定是房子有多大，车辆搭载功能有多复杂，这便是消费者所追求的“减法生活”。所谓的减法生活是倡导人们通过减少物质的追求和拥有，来丰富自己的精神生活，鼓励人们节约资源，减少浪费，降低对环境的破坏，同时追求内心的平衡和满足。

要想实现减法生活，首要条件是当财富积累到一定程度后，人们不需要用外在物质来伪装自己，更多程度上是用悦己的方式，以达到个人的精致生活需求。简约并不是什么都不要，而是在心境中去感受自我。在于柯鑫看来，沃尔沃倡导的“减法生活”符合当代中国年轻消费者。作为曾经打造过数款经典小车的品牌，沃尔沃需要通过EX30这款小型产品与新一代中国年轻人沟通。

当前，中国新能源汽车大部分产品围绕30-50岁消费人群，对于20岁文化自信、内心自强的中国消费者，他们喜欢随心而居，不希望被外部环境所裹挟。因此，当大家都被堆料汽车所覆盖时，于柯鑫希望沃尔沃为中国年轻消费者提供一辆“小清新”的产品。从百万级别的EM90到20万级别的EX30，沃尔沃在电动化时代正在中国消费者眼中变得越来越立体。

EX30把减法生活带入中国

沃尔沃EX30预售价格区间为21万元—26万元，相比于海外售价25.5万元起售价，EX30对于国内用户更具诚意。EX30对于用户的诚意不仅仅是价格，于柯鑫表示，沃尔沃EX30是一台全球车，也是目前沃尔沃推出的最小SUV，其承载了沃尔沃汽车的全部优势品质。这是沃尔沃品牌带给年轻用户群的第一辆车，从研发设计到生产制造均遵循全球统一标准，是一款真正意义上的全球车型。

20岁-30岁中国年轻消费者生在市场化快速发展的中国，具备高频社交和出行需求，丰富的爱好也带动消费者出行工具必须具备交通工具、玩具和道具的多重身份。许多车企片面将年轻人的需求理解为堆砌。其实，年轻的真实场景是自我。例如在上海，道路的狭窄和城市文化的紧密，年轻人希望有一辆带她去穿梭于城市的灵动汽车搭档，好开、好看、好停车的同时必须好搭自己的风格。

从这些层面看，EX30恰恰是将全球年轻人最喜欢的一辆汽车带到了中国。沃尔沃EX30自去年6月在意大利米兰全球首发亮相，此后在北美和欧洲市场开启预定，并且很快收获海外年轻用户的拥趸。数据显示，今年3月，沃尔沃全球销量达到7.9万辆，同比增长25%，其中新能源车销量达到3.35万辆，同比增长24%，占总销量的42%。沃尔沃电动汽车销量的快速增长。得益于EX30的拉动，仅3月份，EX30的销量就达到了8681辆。

沃尔沃EX30的火爆，在海外不仅一车难求，更在7国获得超过20个顶级大奖，成为一款名副其实的“大奖收割机”。在素有“汽车界奥斯卡奖”之称的“世界年度风云车”大奖中，EX30从38个被提名者中脱颖而出，并被评为“年度风云车3强”。该奖项是全球汽车界最具公信力的评选，代表世界最高级别荣誉，也是各大汽车品牌角逐的战场，法拉利、奔驰、宝马、奥迪等品牌都曾入围和上榜。

沃尔沃EX30之所以上市即爆款，根本原因在于该车符合了占全球总人口25.2%的Z世代对减法生活的向往。Z世代购车所追求的减法生活并不是减配，而是要在体验上做加法，将感官体验、痛点需求实现极致满足。

沃尔沃EX30所具备的五种颜色，其灵感均取材于斯堪的纳维亚半岛自然风光。如“海云蓝”灵感来自瑞典雪景、冬天的冷空气和覆盖着浮冰的冰冻海洋，给人一种清爽、宁静之感。北京车展主展台上展示的萤岩黄色，其灵感来源则是瑞典著名景点布胡斯海岸，当夕阳照在海岸礁石上折射出耀眼的金属光泽。用户可以通过车辆所透露的感官体验充分领略北欧减法生活的理念追求。

在年轻人喜欢的细节上，沃尔沃做到处处简约处处精致处处有故事，每一个细节都与年轻人向往的星空、海洋、绿树结合，让这辆车追随年轻人的心情。于柯鑫认为，EX30的竞品不是传统造车新势力，而是希望把全球广受好评的产品带到国内，一起感受最前沿的生活方式。

把年轻人精致的心刻在“后备箱”！

2024北京车展上，诸多参展车辆纷纷使出浑身解数进行炫技式表演，冰箱、彩电、大联屏成为车企宣传的重心。但用户在实际生活中，这些炫技式的冗余配置往往也是低频使用功能，导致消费者购车成本居高不下，并没有达到用户所期待的高质量出行生活。

和其他车企在新能源时代卷参数和配置不同，沃尔沃仍将低碳环保作为电动化汽车消费时代的中心。EX30是沃尔沃迄今为止碳足迹最小的车型，通过严格追踪和计算沃尔沃EX30全力解决整个生产和生命周期的排放问题，并合理使用车辆内外材料，其20万公里行驶里程的总碳排放量降至30吨以下，向沃尔沃汽车碳中和可持续发展目标迈进。

沃尔沃EX30是首个把时尚界广泛应用的材质亚麻运用到汽车内饰。亚麻在种植过程中无需使用除草剂和杀虫剂，所需化肥数量也比其它作物明显更少，对环境无污染，对身体无害。亚麻还具有100%可生物降解特性，而且亚麻材料具备天然的亲肤及低过敏性，契合人们对于健康、环保生活的追求。对于注重生活品质，尤其是在意每天空气和天气的年轻人眼中，一辆不过敏的汽车是多么的重要。

对于用户看不见的安全，沃尔沃EX30同样做到了极致。在被动安全方面，EX30采用沃尔沃汽车最经典、最坚固的笼式车身，全车高强度钢应用比例达71%，车顶可承重10吨重压，相当于自身六倍以上重量；全车配备7个安全气囊，全方位保护乘员安全。

在智能时代，沃尔沃为EX30搭载行业领先的“沃尔沃世界树智能安全体系Safe Space Technology”，全车配备23个智能感知硬件，覆盖车内车外感知，该车的车道保持辅助、ACC自适应巡航控制、Pilot Assist领航辅助系统等智能辅助，让行车更轻松安全，充分保障车内外人员安全。于柯鑫在接受采访时强调，目前很多驾驶辅助系统都是供应商提供，而沃尔沃的智能系统是全栈自研，沃尔沃希望智能必须与硬件无限融合。

把配置做到“天人合一”的同时，沃尔沃把驾驶与空间做到细致入微。EX30的5.4米同级最优转弯半径，加上标准车位61%的占地面积比，让这辆车是精致女性的首选，从此不再烦恼进地库，更可以从容的走出立体车库。

在EX30的后备箱上方，细心的人发现沃尔沃为用户提供了一张铭牌，这张铭牌上详细介绍用户放置婴儿车、行李箱、高尔夫球杆等物品。不仅让车成为自己的出行工具，更教你如何将EX30融入自己的生活。可以说，沃尔沃为用户的精致出行也是操碎了心。

于柯鑫认为，沃尔沃EX30的减法生活并不是简单，而是对精致生活的追求，减少精神内耗。随着沃尔沃EX30在中国开启预售，该车在丰富沃尔沃产品矩阵的同时，也为中国市场绿色出行注入了新活力。